Archivar en 03/09/2019

Cómo hacer investigación de palabras clave para SEO

Estoy seguro de que no hay necesidad de perder el tiempo persuadiéndote de que la investigación de palabras clave es una de las actividades de SEO de mayor rendimiento que es esencial para tu éxito de marketing.

Tampoco faltan los excelentes artículos que le brindan instrucciones muy detalladas sobre cómo ejecutar una investigación de palabras clave profesional, con una clasificación alta para miles de términos de búsqueda específicos y mejorando enormemente su tráfico de Google.

Pero aquí hay una observación interesante: cada una de estas guías le dará un conjunto de instrucciones algo diferente.

No es que ninguno de ellos te esté aconsejando mal, simplemente no existe un enfoque universal para ejecutar la investigación de palabras clave.

Variará según:

  • Su sitio web (autoridad, número de páginas, calidad de contenido, etc.);
  • Sus metas y objetivos (marca, exposición, tráfico, clientes potenciales, ventas);
  • Su presupuesto, recursos y plazos;
  • Su industria y panorama competitivo.

Es por eso que puede resultarle difícil relacionarse con una guía aleatoria paso a paso con la que tropieza.

Así que voy a tomar una ruta diferente y darle un marco de investigación de palabras clave que se puede ajustar fácilmente a cualesquiera que sean sus objetivos y recursos.

Y le garantizo que las tácticas y métodos descritos a continuación mejorarán enormemente su tráfico de Google.
Comience con palabras clave semilla

Las palabras clave de semillas son la base de su investigación de palabras clave. Definen tu nicho y te ayudan a identificar a tus competidores.

Generar ideas de palabras clave

Entonces tienes tus palabras clave iniciales resueltas. Pero esa es solo la punta del iceberg de investigación de palabras clave.

El siguiente paso es generar una lista gigantesca de ideas de palabras clave relevantes, y al mismo tiempo obtener una buena comprensión de lo que las personas en su nicho están buscando en Google.

Vea para qué palabras clave ya está clasificado

Si posee un sitio web que existe desde hace un tiempo, ya debería estar clasificándose en Google para unos cientos de palabras clave. Saber cuáles son es una manera perfecta de iniciar su investigación de palabras clave.

Una buena fuente de esta información es un informe llamado «Search Analytics» en Google Search Console :

search console

Search Console muestra su posición promedio para cada una de las palabras clave que clasifica y cuántas impresiones y clics le brinda.

Vea para qué palabras clave se clasifican sus competidores

Lo más probable es que sus competidores ya hayan realizado todo el tedioso trabajo de investigación de palabras clave para usted. Por lo tanto, puede investigar las palabras clave para las que se clasifican y elegir las mejores.

Si no sabe quiénes son sus competidores, simplemente coloque sus palabras clave iniciales en Google y vea quién se ubica en la página principal.

Use herramientas de investigación de palabras clave

Una buena investigación de la competencia a menudo es suficiente para llenar su hoja de cálculo con un montón de ideas de palabras clave relevantes.

Pero si usted es uno de los líderes en su nicho, esa estrategia no es muy factible para usted. Debe buscar algunas palabras clave únicas a las que ninguno de sus competidores se dirija todavía.

Y la mejor manera de hacerlo es utilizando una herramienta de investigación de palabras clave decente. Afortunadamente, no faltan en el mercado:

Independientemente de la herramienta que elija, no existe un flujo de trabajo preferido para encontrar excelentes ideas para palabras clave. Simplemente ingrese sus palabras clave iniciales y juegue con los informes y los filtros hasta que encuentre algo interesante.

La mayoría de las herramientas extraerán sus sugerencias de palabras clave de las siguientes fuentes:

  • raspar ideas de palabras clave directamente desde Google Keyword Planner;
  • raspar la sugerencia automática de Google;
  • raspando «búsquedas similares» en Google.

También hay herramientas avanzadas de investigación de palabras clave (Ahrefs, Moz, SEMrush) que operan una base de datos de palabras clave propia y, por lo tanto, le brindarán muchas más ideas de palabras clave.

Estudia bien tu nicho

Las estrategias de investigación de palabras clave mencionadas anteriormente son extremadamente efectivas y proporcionan una cantidad casi ilimitada de ideas de palabras clave. Pero al mismo tiempo, te mantienen «en la caja».

A veces, solo estudiando bien su nicho (y agregando una pizca de sentido común), puede descubrir algunas palabras clave excelentes que nadie en su nicho está apuntando todavía.

Comprender las métricas de palabras clave

Mientras ejecuta las estrategias antes mencionadas, se encontrará examinando miles de ideas de palabras clave y tratando de decidir cuáles merecen ser preseleccionadas.

Volumen de búsqueda

Esta métrica muestra la demanda general de búsqueda de una palabra clave determinada, es decir, cuántas veces las personas en todo el mundo (o en un país específico) ponen esta palabra clave en Google.

La mayoría de las herramientas de investigación de palabras clave extraen sus números de volumen de búsqueda de Google AdWords, que durante mucho tiempo se consideró como una fuente confiable de estos datos.

Pero ya no más. Durante los últimos años, Google ha estado constantemente quitando datos de los SEO:

Pero esta vez, pudimos escaparnos con una solución interesante: los datos de flujo de clics .

lo que google nos esconde

Gracias a clickstream, podemos descubrir lo que Google nos está ocultando.

Al modelar números de GKP contra datos de flujo de clics, podemos generar volúmenes de búsqueda mucho más precisos y desagrupar palabras clave que tengan un significado similar.

Otra cosa a tener en cuenta siempre es la naturaleza dinámica del volumen de búsqueda.

Por ejemplo, una palabra clave como «regalos de navidad» aumentará naturalmente durante la época navideña y tendrá un volumen de búsqueda casi cero durante el resto del año.

Para verificar la tendencia del volumen de búsqueda de una palabra clave, puede usar una herramienta gratuita llamada Google Trends :

Entonces, el volumen de búsqueda es básicamente un promedio anual. Y si tiene dudas sobre la «estacionalidad» de una palabra clave, asegúrese de verificar las tendencias.

Pero hay un problema con el volumen de búsqueda. No siempre predice con precisión el tráfico de búsqueda.

Agrupe su lista de palabras clave

Por lo tanto, ha generado un montón de ideas de palabras clave prometedoras y ha utilizado las métricas antes mencionadas para identificar las mejores.

Ahora es el momento de aportar algo de estructura a su lista.

Agrupar por «tema principal»

Los días de segmentación de una palabra clave con una página han quedado atrás. Ahora los profesionales de SEO se enfrentan a una nueva lucha:

¿Debo orientar un grupo de temas relevantes con una página o crear una página separada para cada conjunto de palabras clave?

Sabemos que una página puede clasificarse para cientos (si no miles) de palabras clave relevantes. ¿Pero cuánto es demasiado? ¿Y cómo sabe qué palabras clave se ajustan a su tema y cuáles no?

RECOMENDACIÓN

 Estoy seguro de que muchos SEO sugerirán incluir todas estas palabras clave relevantes (y sus sinónimos) en su página para impulsar la relevancia a los ojos de Google.Algunos de ellos abogan por el uso de herramientas especializadas de modelado de temas (como LSI Graph ) para generar palabras clave relacionadas semánticamente.

No he probado este método y no tengo datos a favor o en contra. Es por eso que te recomiendo que lo pruebes tú mismo y veas si obtienes resultados medibles con él.

Ese es el primer paso para aportar algo de estructura a su lista aleatoria de palabras clave. Debe encontrar qué palabras clave están relacionadas semántica y contextualmente y agruparlas bajo un «tema principal» para orientarlas con una sola página.

Agrupar por intención

Por lo tanto, ha agrupado palabras clave relacionadas semánticamente por «tema principal» y las ha asignado a diferentes páginas de su sitio web. El siguiente paso es agrupar estas «páginas» por la llamada «intención de los buscadores».

Detrás de cada consulta de búsqueda que las personas hacen en Google, hay una expectativa cierta (y muchas veces muy específica). Su objetivo es descifrar esa expectativa por adelantado, para que pueda crear una página que coincida perfectamente con ella.

Esto podría ser bastante desafiante a veces. Tomemos una palabra clave, «rosas», por ejemplo. ¿Cuál es la intención de los buscadores detrás de esto? Lo más probable es que sea uno de estos dos:

  1. Vea algunas fotos de rosas.
  2. Aprende más sobre esta flor.

La mejor manera de descifrar la intención detrás de la consulta de búsqueda es buscarla en Google y ver qué aparece primero. Google está mejorando cada vez más en la identificación de la intención detrás de cada consulta de búsqueda, por lo que los resultados de la búsqueda generalmente hablan por sí mismos.

roses-keyword-SERP-Google

El SERP anterior sirve para ambos propósitos con una tira de imagen, seguida de un enlace de Wikipedia.

Pero luego obtienes el perfil de Guns’N’Roses en Twitter y una canción de The Chainsmokers. ¿Qué están haciendo en los resultados de búsqueda de la palabra clave «rosas»?

Bueno, parece que Google ha identificado que es lo que las personas que buscan la palabra clave «rosas» quieren ver.

Una vez que calcule la intención detrás de sus palabras clave, es posible que desee asignarla a la etapa del ciclo de ventas que representa:

  1. Inconsciente;
  2. Problema consciente;
  3. Solución consciente;
  4. Producto consciente;
  5. Plenamente consciente.

Los puntos anteriores son solo una de las muchas formas en que diferentes especialistas en marketing trazan el llamado «Viaje del Comprador».

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